SEO 검색엔진최적화 - 초보자를 위한 완벽가이드

류지안

SEO를 이해하기 전 알아야 할 것


SEO를 이해하려면 검색 엔진이 무엇인지 먼저 명확하게 이해해야 할 필요가 있다. 나라별로 검색 엔진사 점유율은 차이가 매우 큰데, 구글은 검색 엔진 중 전 세계 1위 점유율을 차지하고 있다. 우리나라에서는 구글과 네이버가 가장 점유율이 높은 검색 엔진이지만, 일본에서는 야후와 구글이 강세이다. 중국은 바이두가 1위지만, 홍콩은 야후와 구글이 시장을 선점하고 있다.

구글이 정의하는 검색엔진의 의미는 아래와 같다.


기본적으로 검색 엔진이 무엇인지, 그리고 이들이 왜 존재하는지 이해한다면 일단 SEO를 이해하기 위한 첫 발은 디딘 것이나 다름없다. 그럼 검색 엔진이 존재하는 이유는 뭘까?




아래는 구글에서 공식적으로 밝힌 사명 선언문이다.

구글의 사명 선언문 SEO 검색엔진최적화

구글에서는 검색 엔진 결과의 품질을 높이기 위해 끊임없이 검색 알고리즘을 업데이트하고, 검색 추천 스니펫과 같은 새로운 기능을 선보인다.


그럼 이제 검색 엔진이 작동하는 원리에 대해 알아보자. SEO를 제대로 이해하고 싶다면 이 부분부터 꼭 이해해야 한다.



검색 엔진의 작동 원리


구글, 바이두, 네이버 등 모든 검색 엔진들은 자신들이 개발한 로봇과 검색 알고리듬이 있다. 기본적인 작동 원리는 비슷. 구글은 검색의 작동 방식에 대해 아래와 같이 설명하고 있다.

구글 검색엔진의 작동 방식 - SEO를 이해하기 위해 알아야 하는 부분


검색 엔진의 작동은 사실 사용자들이 검색을 하기 한참전부터 시작된다. 구글 같은 검색 엔진들은 본인들만의 검색 색인 데이터 베이스를 구성하고, 거기에 웹페이지에 관한 정보를 분석해서 정보를 보관한다. 구글은 검색 알고리즘은 사용자가 원하는 가장 품질 좋고 관련성 높은 웹페이지를 상위에 띄워주기 위해 전세계 수천 억 개의 웹페이지를 살펴보고 분석한다. 물론 이 모든 작업은 사람이 매뉴얼로 하지 않는다. 구글 같은 검색 엔진들이 개발한 웹 크롤러라는 소프트웨어들을 사용해서 이 작업을 수행한다.


1단계 - 크롤링 (Crawling)

구글 공식 사이트에서는 웹의 개념과 검색 원리에 관해 도서관에 비유하고 있는데, 아주 적절한 듯 한다. 웹은 마치 끊임없이 계속 커지는 도서관이라고 생각하자. 전세계의 웹사이트들을 돌아다니며 텍스트, 이미지, 비디오, pdf 파일등을 크롤링한다.


2단계 - 인덱싱 (Indexing)

책의 목차라고 생각하면 쉽다. 검색 엔진은 콘텐츠를 크롤링한 후, 데이터베이스를 만든다. 이 과정을 인덱싱이라고 한다.


3단계 - 랭킹 (Ranking)

인덱싱이 끝난 웹사이트들에게 순위를 메기는 것이다. 높은 순위로 랭킹이 된다는 의미는, 검색 엔진의 기준에서 봤을 때, 좀 더 좋은 콘텐츠를 가진 웹사이트라는 뜻이다




SEO란?

온라인 비지니스나 디지털 마케팅 등에 빠삭한 사람이 아니라면, 마케팅 전문가들조차도 SEO 개념을 제대로 이해하는데 고생하는 경우가 허다하다. 디지털 마케팅과 우리가 일반적으로 이야기하는 마케팅 (트레디셔널 마케팅)은 완전히 다르기 때문.


여기까지 잘 이해했다면, 아래와 같은 질문들이 생길 것이다.

상단에 랭크되면 뭐가 좋은가? 구글에서도 네이버처럼 그냥 키워드를 돈 주고 사면 어차피 상단에 뜨는거 아닌가? SEO에 최적화된 웹사이트를 제작하려면 어떻게 해야 되는가?

먼저 왜 SEO가 중요한지 이야기해보자.




지금 당장 SEO를 시작해야 하는 이유


SEO에 대해 설명할 때 내가 자주 쓰는 비유가 있다.


SEO는 돈을 주고 광고 캠페인을 진행하여 유입시키는 페이드 트래픽 (Paid traffic) 과 비교했을 때, 장기적인 측면에서의 파급 효과나 가치가 매우 다르다. 아래 통계치를 보자.



SEO 검색엔진최적화 시작하기


SEO는 온페이지 SEO, 테크니컬 SEO, 오프페이지 SEO 등 크게 세가지 영역으로 나뉜다.


온페이지 SEO (On-page SEO)

웹사이트내 콘텐츠 자체에 관한 영역이다. 예를 들어, 웹사이트 내에 있는 블로그 글의 구조와 내용을 최적화하는 작업은 온페이지 SEO에 해당한다. HTML 헤더 태그 (HTML header tags), 타이틀 태그 (Title tags), 메타 디스크립션 (Meta description) 작업등이 온페이지 SEO에 해당한다.

온페이지 SEO 작업을 위한 유용한 팁 몇가지를 소개한다.

구글 상위에 검색되기 위해서는 직접 만든 독창적인 콘텐츠가 유리하다.

한때 남의 콘텐츠를 마구잡이로 무단복제해서 쓰고, 복제된 걸 또 가져다가 남용하고, 정말 엉망진창인 네이버 블로그들이 난무하던 시절이 있었다.



본인이 만든 콘텐츠인데, 웹사이트 구조적인 문제 혹은 SEO 최적화가 되어있지 않아서 (약간의 코딩이 요구됨) 검색 엔진이 복제된 콘텐츠로 간주해 검색 결과에 보여지지 않는 것은 사실 흔한 문제중 하나이다. 테크니컬 SEO를 제대로 이해하고 꼭 작업해줘야 하는 이유중 하나이다.

독창적이면서 검색 사용자가 시간을 들여 읽을 만한 가치가 있는 콘텐츠를 만들수록 구글 검색시 상위에 보여지게 확률이 올라간다.


타이틀 태그 (Title tags) 을 최적화하는 방법

  • 해당 페이지를 제일 잘 표현하는 키워드를 써서 최적화 시키는 것이 중요하다.
  • 모든 페이지는 각각의 고유한 페이지 타이틀을 쓰는 것이 좋다.
  • 타이틀 태그 최적화 작업은 간단하면서도 쉽게 큰 효과를 볼 수 있기에 절대 놓쳐서는 안되는 부분이다. 구글은 계속해서 타이틀 태그가 나타나는 공간에 변화를 줬었다.
  • 글자수는 데스크탑의 경우 70자까지 보여주는 경우도 있지만 권장하고 싶은 글자수는 60자 이내이다. 더 길게 쓴다고 악영향이 있거나 안 좋은 것은 아니라, 구글이 생략해서 보여줄 것이다. 모바일의 경우, 7~8 글자 정도를 더 보여주니 참고할 것.
  • 키워드 스터핑 같은 수법 시도하느라 시간 낭비하지 말 것. 구글, 네이버 모두 요새 검색 엔진들은 언어 기술 AI 덕분에 점점 더 사람 수준으로 언어를 이해하고 있다.
  • 페이지 구분자는 하이픈 (-)이나 파이프 (|)를 쓰길 권장.


메타 디스크립션 (Meta description) 을 최적화하는 방법

  • 메타 디스크립션 역시 각각의 페이지마다 고유한 설명을 해주는 것이 좋다.
  • 권장되는 글자수는 여백 포함해 160자를 넘지 않는 것이다.
  • 의식적으로 키워드 반복하거나 남용하지 말 것.




테크니컬 SEO (Technical SEO)

개발자의 이해, 도움, 협력이 가장 많이 필요한 영역이다. 코드와 웹사이트 구조적인 문제에 주로 해당하기 때문이다. 예를 들어, SEO에 있어 가장 중요한 랭킹 요소로 꼽히는 것중 하나인 웹사이트 페이지 로딩 속도뿐 아니라, 사이트 아키텍처, URL 구조, 구조화된 데이터 마크업 등이 테크니컬 SEO에 해당한다.


웹사이트 로딩 속도 최적화 팁

  • 좋은 서버 선택
  • 이미지 파일 최적화
  • CSS, HTML, JS 파일 등을 압축하거나 경량화
  • 레이지 로딩 (lazy loading) 기술 사용
  • 불필요한 리다이렉션 제거
  • CDN 사용




오프페이지 SEO (Off-page SEO)

구글은 한 웹사이트가 다른 웹사이트들로부터 얼마나 많은 신뢰를 받는지를 중요한 랭킹 시그널로 본다.


오프페이지 SEO의 기본은 신뢰도가 높은 타 사이트에서 백링크 (Backlink)를 많이 얻는 것이 기본이고 가장 중요하다. 물론 쉽지만은 않기에 경험과 노하우가 필요하다. 이외에 소셜미디어나 다른 플랫폼 (링크드인, 페이스북, 미디엄, 인스타그램 등) 이나 및 웹사이트에서 활발하게 활동하는 것은 상위 랭킹에 직접적인 요소는 아니지만 분명 영향을 끼치는 요소이다.



참고 링크

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